Estos días se habla mucho de la serie de ciencia ficción Defiance, un experimento híbrido entre serie de televisión y videojuego realizado por la cadena Syfy y la compañía de videojuegos Trion Worlds. Parece que con esta superproducción se ha dado a conocer a los espectadores televisivos el término transmedia puesto que este proyecto ha nacido y ha sido elaborado desde el principio como tal. Normalmente estamos acostumbrados a ver contenidos complementarios de los programas en distintas plataformas una vez que la serie ya se ha puesto en marcha y sus capítulos ya han empezado a ser emitidos por televisión. Aunque el ambicioso proyecto de Syfy tiene mucho mérito de por sí por ser el más costoso realizado hasta el momento, quería resaltar y reivindicar en esta entrada otra serie de carácter transmedia anterior a Defiance que ha pasado inadvertida en blogs de televisión y que merece toda nuestra atención e interés. Se trata de The Spiral de la productora Caviar, una superproducción europea que demuestra que fuera de los Estados Unidos también saben como hacer televisión, incluso consiguiendo resultados más innovadores nunca vistos antes en las propias series americanas. Según mi opinión Lost se convirtió en el primer gran fenómeno social televisivo y, en cambio, The Spiral ha sido, para mi, la primera gran serie de televisión completamente social.
Sin duda una de las empresas que crea campañas publicitarias más ingeniosas es Heineken. El 2011 ganó con «The Date» el premio Brand of the Year en la MIPTV, el evento que reúne en Cannes los creadores de televisión, cine, medios digitales, publicidad y marketing. La estrategia publicitaria de «The Date» es muy completa y de carácter transmedia porque aparte del anuncio central se creó contenidos derivados multiplataforma, desde una aplicación en Facebook donde el usuario puede personalizar una canción de petición de cita, y un evento especial online y en directo en Youtube en el día de San Valentín. Pero en esta entrada no toca hablar de la convergencia de la publicidad con las redes sociales, ni de aplicaciones ni de eventos especiales, sino de televisión. Y es por esto que nos centraremos en las posibilidades televisivas de un contenido extra muy peculiar de esta campaña: su making of. A continuación podéis ver el detrás de las cámaras del anuncio «The Date». !No os lo perdáis!
Pep Jové Company
La tele que viene 