La cámara oculta y otras acciones de street marketing: la televisión sale a la calle

1- El protagonismo es de la gente

En el 2006 la revista Time eligió como persona del año a la sociedad global por su potencial de controlar la información en la red.

La gente está motivada por ser el protagonista y el gran culpable de esto es Youtube. Gracias a la influencia de esta red social vivimos en la cultura de que la gente se moviliza en grupo y se manifiesta en público sin tener vergüenza. Las iniciativas que se realizan son grabadas y compartidas en las redes sociales y algunas, con un poco de suerte, se convierten en fenómenos virales que arrastran a miles de seguidores. Algunos únicamente quieren un poco de fama y dinero, otros demostrar sus habilidades y competencias y unos terceros solo desean pasárselo bien haciendo algo distinto para romper la rutina de cada día. En el caso de estos últimos, se ha convertido en una práctica habitual imitar y parodiar a los fenómenos virales de turno que aparecen en Youtube: los lip dubs, los flashmobs, Gnam Style, Call Me Maybe, el Harlem Shake o cualquier otra iniciativa peculiar que vendrá a continuación. Las versiones de todos estos fenómenos escenifican que la gente busca formar parte de experiencias nuevas y ser por un rato el protagonista de ello.

T-Mobile aprovechó la moda de los flahsmob para su campaña publicitaria  «Life’s for Sharing».

El making of y el falso making of

1. The Date y su making of

Sin duda una de las empresas que crea campañas publicitarias más ingeniosas es Heineken. El 2011 ganó con «The Date» el premio Brand of the Year en la MIPTV, el evento que reúne en Cannes los creadores de televisión, cine, medios digitales, publicidad y marketing. La estrategia publicitaria de «The Date» es muy completa y de carácter transmedia porque aparte del anuncio central se creó contenidos derivados multiplataforma, desde una aplicación en Facebook donde el usuario puede personalizar una canción de petición de cita, y un evento especial online y en directo en Youtube en el día de San Valentín. Pero en esta entrada no toca hablar de la convergencia de la publicidad con las redes sociales, ni de aplicaciones ni de eventos especiales, sino de televisión. Y es por esto que nos centraremos en las posibilidades televisivas de un contenido extra muy peculiar de esta campaña: su making of. A continuación podéis ver el detrás de las cámaras del anuncio «The Date». !No os lo perdáis!